La Semaine Vétérinaire n° 1470 du 12/11/2011
 

Dossier

ISABELLE DIQUÉRO

Carrés, rectangulaires, cylindriques, ils peuplent les étagères de vos cliniques. Ces quelques grammes de carton ou de plastique font partie de votre quotidien. Vous les manipulez sans savoir, qu’en réalité, ce sont peut-être eux qui vous manipulent. Si vous ne doutez pas de la puissance des principes actifs que renferment les médicaments, il est temps de vous interroger sur la force de leur emballage et de leur nom. Fruit de la réflexion commune d’un laboratoire et d’agences de création, leur conception ne doit rien au hasard. Secrets de fabrication.

Peu importe le flacon », pensez-vous… « Faux », répondent en chœur les agences de design, de création de nom et les laboratoires. Ceux-ci se livrent régulièrement à un exercice difficile : faire parler les produits. Ils les nomment, les habillent, déclinent leur message sur différents registres à la recherche du ton juste. S’il est tentant d’établir un parallèle entre le processus de mise en boîte d’une lessive et celui d’un médicament vétérinaire, il vaut mieux s’en abstenir. La démarche de base reste pourtant ...

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