XIXe édition du Trophée Fragonard - La Semaine Vétérinaire n° 1385 du 18/12/2009
La Semaine Vétérinaire n° 1385 du 18/12/2009

Actualité

C’est au Pavillon des oiseaux du Jardin d’acclimatation, inondé d’un soleil de début d’hiver, qu’avait lieu cette année la remise des Trophées Fragonard, organisée par l’équipe des Editions du Point Vétérinaire (groupe Wolters-Kluwer France).

Cette 19e édition s’est déroulée en présence d’un public nombreux, constitué de directeurs, de responsables communication, marketing ou techniques des laboratoires pharmaceutiques, ainsi que des responsables des agences de communication. Elle a récompensé les meilleures campagnes de publicité vétérinaire sorties l’année dernière. Plus de 500 vétérinaires ou étudiants avaient auparavant départagé les 31 campagnes en compétition.

Comme à l’accoutumée, la matinée a débuté par une courte présentation de l’activité passée et à venir par Rémi Bilbault, directeur général du Pôle Santé, et Jean-Marc Bichet, directeur de l’infocentre vétérinaire du groupe.

Puis ce fut la passionnante conférence du professeur Jean-Michel Vandeweerd sur « La communication scientifique et sa crédibilité ». Remarquablement traité, le sujet n’a pas laissé le public indifférent et a suscité de nombreuses questions. On en reparlera…

Ensuite a eu lieu la traditionnelle remise des Trophées Fragonard (voir ci-contre le palmarès).

Ce fut l’occasion d’échanges sympathiques, parfois humoristiques, mais aussi plus profonds sur l’impact de l’internationalisation des publicités, sur la difficulté pour les marketeurs de prendre des risques, ce qui aboutit à des consensus qui tendent à niveler le ton des campagnes publicitaires.

La matinée s’est achevée par un cocktail, l’occasion pour tous les participants de partager un bon moment de convivialité.

Quant aux heureux gagnants du tirage au sort réalisé parmi les votants, il s’agit cette année de notre confrère Jean-Christophe Meunier, praticien à Houdemont (54) et de Laudine Lequet, étudiante à l’ENV de Lyon. Le premier recevra un chèque-voyage d’une valeur de 1 000 €, tandis que Laudine pourra profiter d’un chèque Kadéos de 500 €.

D’ores et déjà, rendez-vous est pris pour la 20e édition en 2010 !

Classement par catégories :

CATEGORIE 1 (produits vétérinaires destinés aux animaux de compagnie et de loisirs)

10 campagnes étaient en compétition

• 1re place : PREVICOX

(Merial / Agence Roundhouse)

• 2e place : COSEQUIN

(Intervet-Schering-Plough / Agence Avalone)

CATEGORIE 2 (produits vétérinaires destinés aux animaux de rente)

7 campagnes étaient en compétition

• 1re place : NUFLOR 450

(Intervet-Schering-Plough / Agence Manitoba)

• 2e place : BAYCOX OVIS

(Bayer / Agence Vetosphère)

CATEGORIE 3 (produits vétérinaires destinés aux équidés)

4 campagnes étaient en compétition

• 1re place : EQUIMAX TABS

(Virbac / Agence Life Communication)

• 2e place : PROTEQFLU

(Merial / Agence Paris Le Sud)

CATEGORIE 4 (produits d’alimentation, complémentation, hygiène et matériel)

6 campagnes étaient en compétition

• 1re place : TIQUANIS HABITAT

(Vétoquinol / Agence Skerzo)

• 2e place : COPRONAT

(Arcanatura / Agence Geneviève Fargetton)

CATEGORIE 5 (publicités institutionnelles)

4 campagnes étaient en compétition

• 1re place : « La démarche diagnostique »

(Idexx / Agence Vétosphère)

• 2e place : « La qualité sans compromis »

(Hill’s / Agence Geoff Howe Marketing Communication)

PRIX SPECIAL DES LECTEURS : SUPRELORIN

(Virbac / Agence Life Communication)

PRIX SPECIAL DU JURY : FELIWAY

(Ceva Santé animale / Agence B2B Consulting)

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