VetXX souffle sa première bougie à Versailles avec les vétérinaires - La Semaine Vétérinaire n° 1226 du 20/05/2006
La Semaine Vétérinaire n° 1226 du 20/05/2006

Pet food. Specific® améliore son look et ses formulations

Actualité

Auteur(s) : Éric Vandaële

Exclusif : qui appartient à un seul par privilège spécial », telle est la définition du dictionnaire pour cet adjectif. « Exclusivité vétérinaire », « exclusivement vétérinaire », tel est le leitmotiv des dirigeants de VetXX, notamment de Pierre Lenfant, le directeur de la filiale France. Voilà tout juste un an que cette ancienne division “santé animale” de Leo a pris son autonomie vis-à-vis du laboratoire danois de pharmacie humaine, pour lequel l’activité vétérinaire n’était évidemment pas prioritaire.

En mai 2005, les nouveaux dirigeants de VetXX annonçaient « le décollage » de leur société dans les prochaines années, avec le lancement de nouveaux produits, médicaments et aliments.

Pour les aliments, le pari est tenu. Un an après la naissance officielle de VetXX, ses responsables ont présenté « en avant-première », devant environ deux cents praticiens venus à l’académie équestre de Bartabas à Versailles (Yvelines) souffler cette première bougie, leur nouvelle gamme Spécific® « exclusive vétérinaire » d’aliments de maintenance (physiologiques) et de diététique. Au premier regard, c’est surtout le changement de packaging des vingt-quatre aliments secs et treize humides qui apparaît plus moderne, et surtout « plus clair ». Les dénominations, toujours en anglais, sont plus immédiatement compréhensibles. Mais ce changement de look s’accompagne aussi de nouveautés techniques. Ainsi, les formulations de la dizaine d’aliments physiologiques destinés aux chiens petits, moyens ou grands, jeunes, adultes ou seniors ont été revues et améliorées. « Nous sommes convaincus que l’exclusivité vétérinaire est la seule manière de nous développer », répètent les dirigeants de VetXX aux praticiens présents. En effet, la quasi-totalité des fabricants de pet food se développent, souvent avec des gammes différentes, sur plusieurs circuits, notamment celui de la distribution spécialisée dont font partie les vétérinaires. La démarche de VetXX est autre, dans la mesure où il s’agit historiquement de celle d’un laboratoire pharmaceutique qui a ensuite été conduit à proposer à ses clients vétérinaires des aliments spécifiques pour chiens et chats.

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